Moderne PR ist vielfältig

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Mal ist sie sehr direkt, mal charmant, mal besonders hip. Sie versteckt sich schon lange nicht mehr hinter den ehemaligen Flaggschiffen der Pressearbeit und Corporate Communications. Vielmehr stehen ganz unterschiedliche Komponenten der Bereiche CONTENT und RELATIONS im Fokus.

Die digitale Transformation hat längst auch die PR erreicht. Besonders deutlich wird das im Bereich CONTENT. Hier nehmen eigene Medien (Owned Media) mittlerweile einen höheren Stellenwert ein. Waren es früher meist nur das Mitarbeiter- oder das Kundenmagazin, das regelmäßig mit redaktionellem Content gefüllt wurde, kommen heute digitale Medien wie Blog, Messenger, Facebook oder YouTube sowie eigene Newsportale hinzu.

Der Bereich RELATIONS – also der Beziehungsaufbau zu einer bestimmten Teilzielgruppe – spiegelt sich heute zum Beispiel in Influencer Relations, KOL Management und natürlich Social Media Engagement wider. Journalisten stehen als Multiplikatoren nicht mehr im Fokus. Vielmehr bietet die moderne Kommunikationswelt die Möglichkeit, direkt auf bestimmte Personenkreise zuzugehen bzw. Multiplikatoren abseits der ausgetrampelten Pfade zu finden.

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